Cześć!
W tym roku rozpoczęcie roku szkolnego przypada wyjątkowo późno, bo dopiero 4 września. To kilka dni więcej na przygotowanie świeżutkiego i dobrego contentu! Postanowiliśmy trochę Was zainspirować i przypomnieć najgłośniejsze kampanie reklamowe marek, które wykorzystały #Backtoschool.
- Paleontolodzy, Zoologożki i… trenerzy tęczowych jednorożców. Kampania Amazona.
źródło: https://www.youtube.com/watch?v=vXVsXKwXXMA
W reklamie grupa dzieci siedzi w sali wraz z nauczycielką. Uczniowie zostają wywołani po kolei jednak w nietypowy sposób np. “przyszli archeolodzy”. W zależności od sposobu wywołania rękę podnosi dziecko, które np. posiada folder (teczkę) w dinozaury itd.
Ta krótka, ale ciekawa reklama Amazona przypomina, że każde dziecko ma pełne prawo wymarzyć sobie dowolny zawód i pasję, która w przyszłości będzie jego życiowym celem. Przekaz zawiera także lokowanie kilku produktów Amazona. Przedmioty te np. plecak z jednorożcem dla trenerki tęczowych jednorożców pokazują, że nawet przybory szkolne mogą wspierać dziecko na drodze do własnych pasji lub sprawiać, że będzie czuło się dumnie, używając ich na co dzień w szkole.
Amazon także w 2023 roku nie przegapił #Backtoschool i opublikował kolejne video. Tym razem w materiale pojawia się aktor, który próbuje przekonać widza, by ten “po prostu wydawaj mniej na swoje dzieci”. Tłem video jest typowy szkolny krajobraz rodziców odprowadzających dzieci do szkoły. Różne osoby w tle wypowiadają zabawne kwestie np.
Aktor: “Mniejsze wydatki to po prostu mniejszy koszt finansowy”
Babcia odprowadzająca wnuki (z ulgą, jakby skrycie): “Po prostu wydaje mniej na moje wnuki”
Aktor: “A oni nawet o tym nie wiedzą”
źródło: https://www.youtube.com/watch?v=9Lve1kbFEGU
- Prawdziwi artyści nie wierzą w bajki. Kampania Le Plongeoir.
źródło: https://www.youtube.com/watch?v=yGyY90DrE7s&t=43s
Le Plongeoir to francuska organizacja posiadają w swojej ofercie najróżniejsze kursy i programy rozwojowe dla dzieci, młodzieży i osób dorosłych. Le Plongeoir stawia szczególnie na rozwój artystyczny swoich podopiecznych.
W kampanii reklamowej widać kobietę, która prawdopodobnie jest wróżką (przez magiczny pył na ręce). Przechadza się ona między wieloma rzędami takich samych wózków dla dzieci. W wózkach leżą świeżo narodzone niemowlaki, kobieta przystaje przy niektórych i rzuca zaklęcie np. “Ty będziesz miał słuch muzyczny”, “Ty będziesz doskonałym malarzem”. Patrząc na niektóre dzieci, przechodzi obok nich obojętnie mówiąc “Nie, nie…”.
źródło: https://www.youtube.com/watch?v=yGyY90DrE7s
Zatrzymuje się przy jednym dziecku, myśli chwilę i wypowiada zaklęcie, “A ty będziesz nieśmiałym (dosł. tchórzliwym) projektantem”. Widzi ojca, który podchodzi ze swoim dzieckiem na rękach. Wróżka patrzy na niego mówiąc “A ty… nie”. Reklama kończy się napisem, “Przestań wierzyć, że na początek zawsze potrzebny jest jakiś talent (dosł. prezent)”
- Chusteczki dla twardzieli. Kampania Kleenex.
Kleenex to marka linii papierowych chusteczek do twarzy. Często używana nieformalnie jako uogólniony znak towarowy dla chusteczek do twarzy (jak w Polsce np. Karcher czy Electrolux), nazwa Kleenex jest obecnie zarejestrowanym znakiem towarowym firmy Kimberly-Clark. Produkty Kleenex są wytwarzane w 78 krajach i sprzedawane w ponad 196 krajach.
W reklamie widzimy dzieci, które opuszczają autobus szkolny, by zacząć pierwszy dzień w szkole. W autobusie siedzi dziewczynka, która płacze. Jeden z ostatnich uczniów zatrzymuje się, odwraca w jej stronę i mówi “Ludzie zawsze myślą, że chłopcy są głośni, niedojrzali i nie przejmują się niczym ani nikim…ale, są One…”. Chłopiec podaje dziewczynce chusteczkę.
źródło: https://youtu.be/5bEtY31iiis?si=IC5Z6G2dYrlLy9Dy
Podsumowując, temat powrotu do szkoły można wykorzystać na wiele sposobów, czasem, by poruszyć ważne problemy społeczne a czasem by w zabawny sposób przypomnieć o swojej marce i produktach. Sprawnie zidentyfikowane archetypów marki oraz klarowne wytyczne dotyczące komunikacji z odbiorcami znacznie ułatwiają tworzenie kampanii, która jednocześnie przyciąga uwagę i osiąga zamierzone cele wśród określonej grupy odbiorców.
Jeśli zechcesz skorzystać z pomocy naszego zespołu, aby wprowadzić w życie swoje pomysły – daj nam znać!